A Designer's Book Reviews

オススメ度　★★★★☆　４／５
アメリカの移民問題についてこれまでの歴史から現在の状況まで詳細に説明する。

日本も高齢者社会となり、経済を維持するためには移民の受け入れは避けられないだろう。そんななかアメリカが現在直面している移民関連の問題は、日本が近い未来に遭遇する問題と考えて知りたいと思い本書に辿り着いた。

多くの知らない事実を知ることができた。まず、移民問題といっても、不法移民、合法移民などざまざまな視点があり、多くの人が混在した視点で移民問題を語っているということ。また、二大政党の共和党、民主党の基本的な考えとして、民主党の方が移民に肯定的と捉えられ、非白人からの支持を集めているとされているが、それぞれの党の中でも移民賛成派、反対派がおり、党をまたがった議論になっているということなどである。

移民への国としての対応方針を決定する連邦政府に対して、州内住み着いて移民を社会に溶け込ませるための教育や福祉等の対応を強いられる州政府の関係も興味深い。決めるだけの連邦政府と、負担を強いられる州政府という構図になってしまうのも仕方のない話である。

中盤以降、キューバ系、メキシコ系、日本系、中国系、韓国系、ユダヤ系などの視点で、アメリカの中での影響力とロビー活動について触れている。ある国の中で特定の文化の人々が生きやすい環境を作るには、その国の中で影響力を強める必要がある。そのためにはロビー活動が欠かせないのだという。以前は強かった日本系コミュニティのロビー活動が最近は下火で、一方で韓国系や中国系が影響力を強めているのだという。

海外で同じ国の人間同士でつるむことをどこか馬鹿にした見方をすることがあり、日本人街などを敬遠する人も多いが、そこにはメリットもあるのだと再認識させられた。

改めて、アメリカの移民問題は思っている以上に複雑な問題であることがわかった。移民の国という理念があり国自体も移民によって作られた国という認識があるから、移民を受け入れるのが当然という考えも未だ根強く、そしてすでに大量の移民を受け入れてきたから、移民や不法移民の労働力に依存した社会構造ができあがっているから複雑な問題となっているのである。

引き続き、アメリカだけではなく世界の移民問題を知りたいと思った。次はフランスやドイツ、イギリスの移民問題などヨーロッパの国の実情について知りたい。

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オススメ度　★★★★☆　４／５
人間は実際には世の中が思っているほど合理的に行動していないのではないか、そんな疑問を抱いた著者がさまざまな実験を通して人間の不合理さを確認していく。

人間の不合理な行動をさまざまな実験や研究結果とあわせて説明していく。本書で触れられている内容の中には聞いたことがある事象もあるので、有名な書籍だと「ファスト＆スロー」や「ヤバい経済学」「影響力の武器」と似ている部分があるし、内容としても若干重なっている部分があるだろう。

それでも新鮮な内容や改めて日常生活の中で意識したいと思える発見がいくつかあった。個人的に印象的だったのが社会規範と市場規範を扱った「社会規範のコスト」の章とプラシーボ効果を扱った「価格の力」の章である。

普通にお願いすると引き受けている頼み事が、お金を払うと拒絶されたり不快感を与えることがあることは誰しも体験として知っているあろう。本書では、そんな行動を社会規範と市場規範という二つの言葉で説明している。

• 社会規範…わたしたちの社交性や共同体の必要性と切っても切れない関係にある。たいていほのぼのとしている。
• 市場規範…ほのぼのとしたものは何もない。賃金、価格、賃貸料、利息、費用便益など、やりとりはシビアだ。

仕事やプライベートで現在うまくいっていない関係があるのだとしたら、現在どちらの規範に基づいてやりとりしているか、関係者はそれぞれどちらの認識で受け取っているかを考えると解決への糸口が見えるかもしれない。

「価格の力」の章ではプラシーボ効果について深掘りしていく。誰もがプラシーボ効果というのは聞いたことがあるだろう。思い込みが実際に効用として現れるという現象である。驚いたのは今でも、長年効果があるとされてきた薬や治療法が実はただのプラシーボ効果だったと判明する例があるのだという。

数年前に妻の大腸癌の抗がん剤治療治療をデータを見て受けない決断をしたことがあった。データを見てわずか8%の人間にしか効果がないにもかかわらず高い費用とつらい副作用を考慮して決断したのだが、あれもひょっとしたら数年後にはただのプラシーボ効果だった判明するかもしれない。

一方で、高いお金を払っているからこそより高い確率でプラシーボ効果が発揮されるという点や、医師自身も信じているからこそ効果が出やすいという点で、医療費や薬代の高騰は今後も簡単には止まらないのだと思い知った。

前述のように似た内容の本によく出会うが、このような本にも定期的に触れる必要があるだろう。早速日常生活に活かしていきたい。

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★★★★☆　４／５
2020年、コロナ禍に対処する東城医大の医師たちとコロナ禍で1年の延期をしながらも東京五輪に突き進む日本の政策を描く。

「コロナ黙示録」に続く、コロナ三部作の第二弾である。政府の愚策と東京五輪開催への固執のためにコロナウィルスが蔓延するなかで、引き続きコロナ患者を受け入れ続ける東城医大が次第に疲弊していく様子を描く。

コロナ患者の対応のために、自分達の命を危険に晒しながらも疲弊していく医療現場からは、そんな医療現場を支援するのではなく誰の利益にもならない五輪開催に固執する政治に失望する声が上がるのだ。如月師長の声がそんな政府の愚策の現実を端的に語っている。

世の中で一番辛いのは、ゴールの見えない我慢をすることよ。それなのに一歩外に出たら能天気な人々は居酒屋でどんちゃん騒ぎ、あの患者さんはキャバクラに行って感染したなんて聞かされると気持ちが萎える。

こんな状況下で五輪開催に固執する連中から、五輪に看護師を派遣してほしいという要請が届き、その一報で、現場で懸命に働き、ギリギリで業務に携わっていた看護師のこころが折れた。彼らは『五輪かいのち』か、という二者択一の問いを、突きつけてきたのだ。

子供の運動会はやっちゃダメなのに、なぜ大人の運動会は、やってもいいんですか。

前作の繰り返しになるが、本書は著者の一つの視点から見た出来事にすぎないのですべてを鵜呑みにするのは危険である。それでも、本書を読んで強烈に感じたのは自責の念である。自分達の無知や政治への無関心や諦めが、日本の政治の堕落をどんどん加速させているのである。無駄と思いつつも、簡単ではないと知りつつも、一人一人が声をあげなければダメなのだ。

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オススメ度　★★★☆☆　３／５
長年ブランディングに関わってきた著者がその考え方を語る。

前半は著者のブランディングの考えを語り、後半はこれまで著者が手がけてきた事例を紹介している。

僕自身もデザイナーとしてブランディングに関わることはあるが、その過程で、言葉が定着していないために聞き手に伝わりやすい言葉選びに悩むことがある。そのため、本書のように他のブランディングに関わる方がどのような言葉を使っているのかが気になるところである。

本書では一般的にはブランドコンセプトと呼ばれることが多いブランドの核となる考えを「思い」と呼んでいる。そして、コンセプトデザイン、ビジュアルデザインと呼ぶことが多い、二つのデザインのカテゴリを思考のデザイン、カタチのデザインと呼んでいる。どれも結局受け手に伝わりやすいかどうかで場合によって使い分けるべきだろう。

また、デザインにおいて適切な情報のインプットが必要なのはよく知られたことであるが、著者はそのインプットを5つに分類している点が印象的である。

• 歴史性　ブランドのオリジンにさかのぼる
• 機能性　何の仕事、どんな商品かを考える
• 文化性　どんな豊かさやライフスタイルを提案できるかを考える
• 社会性　ブランドがどう社会に役立つのかを考える
• 関係性　ブランドと生活者の関係性を考える。

漠然とインプットを探すと視点が曖昧になりがちだが、こうして整理されるとしっかり網羅できる点が良さそうである。このインプットのぶんらうい方法は早速取り入れたいと思った。

後半は事例説明ではあるが、伊右衛門、表参道ヒルズなど誰でも知っている有名ブランドが溢れているのは圧倒される。知識としてブランディングの手法を知っているだけでは叶わない実績のインパクトと大企業でブランディングに関わるメリットをあらためて感じた。

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オススメ度　★★★★☆　４／５
2019年の終わりが近づく中で武漢でコロナウィルが広がり、東城大学医学部附属病院もコロナ患者の対応を強いられることとなる。

物語は彦根（ひこね）、速水（はやみ）、厚生労働省の白鳥（しらとり）など、これまで海堂尊が「チーム・バチスタの栄光」から作り上げた架空の東城大学医学部附属病院を中心とする医療の世界の主要人物たちがコロナ禍を迎え撃つ様子が描かれている。

物語はもちろんフィクションなので実際の登場人物とは名前が異なっているが、安倍首相ではなく安保首相とするなど、その名前や関連の出来事から、事実に近いことを書いていることがわかる。全体的に著者の医師としての立場から、コロナ禍の政策に対する怒りが伝わってくる。コロナ禍のみならず2020年周辺に起こった、東京五輪の開催や森友学園問題についても深く切り込んでいる。

医療従事者から見たコロナ禍の混乱は、最後に白鳥（しらとり）がつぶやく内容に凝縮されているだろう。

経済ばかり気にして医療のことは気に掛けない。そんな無法地帯の最前線で医療従事者がバタバタ倒れていく。そんな生き地獄で医療崩壊の一歩手前の惨状は、暗愚な安保首相と彼を取り巻く害虫官僚、粛々と間違った方針を強要し続けた僕たち厚生労働官僚、そうした実態を報じないメディアが作り出したものだったんだ。

もちろん著者自身の思いや偏見が混ざっていることは差し引いて考えなければならないが、政治の影響下にあるメディア（御用メディアと呼ぶらしい）の報道を見聞きしているだけではわからない真実が見えてくる。森友問題についてはもう少し詳細に掘り下げたいと思った。同じ著者の「コロナ狂騒録」の方も楽しみである。

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オススメ度　★★★★☆　４／５
昨今のメディアの凋落について過去の経緯や原因などを含めて説明している。

2021東京五輪の開会式や、2024東京都知事選など、昨今民放が世の中から大きく批判される機会が増えていている。その一つの原因はインターネットという情報発信・取得手段の普及であるが、それ以外にもさまざまな要因が絡んでいるのだろう。メディアの動きをより深く理解したくて本書にたどり着いた。

序盤ではテレビ番組制作の流れと、質の低下の原因について説明している。録画視聴が普及するに従って広告収入の低下を招く。そして、テレビ局はコストカットを強いられ、番組を外注に頼ることが多くなった結果、質の高い番組を作ることができなくなってきたのだという。つまり、現在は事件の報道に人を派遣するリソースもなければ、良い番組を制作する技術もないのである。

印象的だったのが、メディアと暴力団との関係について触れている点である。メディアと暴力団との関係は長く続いていながらも、その悪い印象を払拭するために、メディアはそこからの脱却を図ってきたのである。しかし、その過程でまたいくつかの事件が表面化しているのである。暴力団というと良いイメージを抱かない人も多いのかもしれないが、長い歴史の中で見ると、警察などの組織が未発達な時代に、暴力団は特定の地域や分野の治安維持のために存在意義を発揮していた組織である。従って、過去に暴力団と密接な関係があったというのは当然のことではあるのだが、それを改めてわかりやすく説明してくれている。

中盤以降では東京オリンピックでのロゴの盗作問題や出来事に関連する電通の力の弱体化や、NHKの問題について触れている。そして、最後にはすでに終わっているとしている新聞についても取り上げて現状やその原因に触れている。

興味深かったのが、多くの人が大歓迎すると思っていた電通の力の衰退を、著者は必ずしも良いこととは受け取っていない点である。これまで多くの関係者や関連企業が参加する国際イベントには人々が思っている以上の関係者調整が必要であり、これまでそのノウハウは電通と博報堂に集中してきたのである。著者の電通弱体化による懸念は、次第に海外の大きな資本がこれまでの電通の立ち位置を奪っていくことである。

現状のメディアに対して新たな視点をもたらしてくれた。本書で学んだ内容をふまえて今後もメディア情勢をじっくりみていきたいと思った。本書は読む前に持っていた期待にしっかり応えてくれた。

【楽天ブックス】「情弱すら騙せなくなったメディアの沈没」
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オススメ度　★★★☆☆　３／５
具体と抽象について語る。

人間は動物に比べてずっと抽象的な概念の扱いに長けている。本書ではさまざまな事例を交えて、具体と抽象について語っている。例えば、人間同士の会話などで問題となる、物事の伝わりやすさは、想定している抽象度が語り手と受け手の間で異なることによって起きる。

最も印象的だったのは抽象と具体の世界をマジックミラーに例えた章である。

上（抽象側）の世界が見えている人には下（具体側）の世界は見えるが、具体レベルしか見えない人には、上（抽象側）は見えないということです。

基本的に具体側に近づけば近づくほど、誰でも理解できるようになっていく。逆に言えば、抽象側を広く理解できる人ほど、多くの視点を持っている賢い、時には変人と呼ばれる人間なのだろう。本書では相対性理論のアインシュタインを挙げているが、一般の人には問題の意味すら理解できない数学の問題なども、それのわかりやすい例である。

結局、多くの人が知りたいのは次の2点である。抽象寄りの人が、自分の立ち位置ほど抽象化した事象を理解できない人にどう対応すべきか。抽象的思考能力を向上させるためにはどうすれば良いのか。しかし、残念ながら本書では、さまざまん経験を積むこととしか書いてない。実際、その答え以外ないだろう。

書いてあることはいずれももっともで、むしろ当たり前すぎる。しかし、当たり前にもかかわらず、この具体度と抽象度のずれが多くのコミュニケーションのずれを日常で気に生みながら、人はそれに対応する手段も持たず、また改善に努めようとさえしていないのである。

読後の感想としては、こんな当たり前のことをダラダラ書き連ねて、特に具体的な行動提案ももない残念な本という感じだったのだ。ちょっと時間が経ってみると、ここまで世の中の真理をしっかり語った本もなかったと、本書の斬新さに気づき始めた。つまり評価の難しい本である。ぜひ、自ら手に取って判断していただきたい。

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オススメ度　★★★☆☆　３／５
元サッカー選手の村野隼介（むらのしゅんすけ）はユーロポールの捜査員としてサッカー賭博の取り締まりに加わることとなる。

タイトルのマルセイユ・ルーレットとはフランスサッカーの英雄ジダンが好んで使っていた技であり、サッカーを好きなら人ならだれでも一度ぐらいは聞いたことがあるだろう。著者は「スカウト・デイズ」でプロ野球のスカウトの物語を描いていたので、今回も同じように普通にスポーツを楽しんでいる上では見ることのできない視点からサッカーを描いていることを期待して手に取った。

物語はフランスを中心としたサッカー賭博を題材としており、異国の地でサッカーに関わる3人の日本人の視点で描く。サッカー賭博を捜査するユーロポールの村野隼介（むらのしゅんすけ）、父親が遺したフランスで子供向けのサッカー教室の運営に奮闘する平井美帆（ひらいみほ）、そして、フランスでプロのサッカー選手として生きる水野弘臣（みずのひろおみ）である。

もっとも印象的なのは水野弘臣（みずのひろおみ）である。大きな夢を追ってフランスの地にやってきたにもかかわらず、少しずつサッカー賭博の罠に嵌まり込んでいくのである。きっかけは試合後の仲間と気晴らしで、カジノに行ったことだった。そして、気がついたときには大きなサッカー賭博の組織のために八百長をせざるを得ない状況に陥っているのである。

一般の人ば持つ、八百長に関わるサッカー選手に対するイメージは、お酒や麻薬に溺れる人のような自制心のない人間だろう。しかし、実際にはサッカー賭博の組織は、普通のサッカー選手でさえも陥るように巧妙に罠を張り巡らしているのである。改めてサッカー選手に限らず、多くの注目を集めるプロ選手は、私生活さえも質素に送るべきだと感じた。

サッカー賭博が世の中に多く存在するのはサッカーファンとしては残念なことであるが、大きなお金の動くところには、そこで儲けようとする人々が集まってくるのは当然の流れで、それは現実として受け入れなければならないだろう。本書はサッカーにそんな新たな視点をもたらせてくれた。

著者の作品には他にもスポーツを題材にしたものがいくつかあるようなので、他の作品も読んでみたいと思った。

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オススメ度　★★★★☆　４／５
安さと品質で大衆の心を掴んで発展を続けるサイゼリヤの根本にある考え方を語る。

本書を読んでみると、サイゼリアの企業の本質が世の中の幸せであることが伝わってくる。昨今世の中に溢れかえっている利益や株主のご機嫌取りしか考えてない企業の方々にぜひ見習ってほしい。

そんななかもっとも印象的だったのは、サイゼリヤの味に関する考え方である。

たまに来てもらうのであれば、インパクトのある味にしたほうがいいのは当然だ。何かの機会にふと思い出して「あれが食べたい」とたまらなくなる….
　だが、サイゼリヤはおいしさを「毎日食べても味わいがあり、いつまでも食べ続けたくなる味」ととらえた。

これは食べ物に関する事業だけでなくあらゆる面について言えることなのではないだろうか。最近はオンラインでのサービスが増え、クリック率やCV率が簡単に数値化できるようになったからこそ、その副作用としてインパクトばかりを求め過ぎている気がするからこそ、なおさらそう感じた。

後半は、サイゼリアの初期の奮闘の様子なども描かれており、大いに刺激を与えてくれる内容だった。なんといっても、味で世の中を幸せにするだけでなく、その過程で、日本の地方や海外にまで多くの雇用を生み出していることに大きく感銘を受けた。引き続き、世の中を良くするための取り組みを続けてほしいと思った。

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オススメ度　★★★☆☆　３／５
発想を生み出す方法THNK BIGGERについて説明している。

序盤はニュートン、ピカソ、ヘンリー・フォードなど過去の著名な人物の発明を例にとって基盤となる考えを説明する。それは、過去の斬新な発明や考えは、すでに知られていた技術や考えを単に組み合わせただけで、ゼロから何かを生み出そうとするのではなく、最適な組み合わせを考えることこそ重要、と言う考えである。

その後THINK BIGGERを6つのステップに分けて解説していく。

1.課題を選ぶ
2.課題を分解する
3.望みを比較する
4.箱の中と外を探す
5.選択マップ
6.第三の眼テスト

昨今多くの組織でブレインストーミングの文化が取り入れられているが、その効果が疑わしいのは実際に経験したことのある人なら薄々察していることだろう。

集団力学が個人の創造性を大きく妨げることも明らかになっている。人はさまざまなかたちで周りに忖度し、アイデアを間引いたり、最初や最後に提示されたアイデアに過度に影響されたり、最も都合のいいアイデアを選んだりする傾向がある。

もっとも印象的だったのは「課題の定義」を怠らないという言葉である。

複雑な課題に関しては、正しい課題を正しいレベルで特定しなければ、混乱し、労力を無駄にし、不本意な結果に終わるのは目に見えている。…
Think Biggerでは、意味がるほどには大きいが、解決できるほどには小さい課題を特定する。

それぞれの章で説明していることは納得のいくことばかりだが、全体の手法事態は組織のサイズなどによってカスタマイズする必要があるだろう。今後デザインスプリント等組織全体でアイデアを出す機会があったら本書で紹介されている考え方を部分的にでも取り入れてみたいと思った。

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オススメ度　★★★☆☆　３／５
良い悪いではなく好き嫌いについて語る。

基本的には僕の読書のスタイルは、フィクションで広げてノンフィクションで掘り下げる、というイメージなのだが、本書はノンフィクションでありながらテーマの定まらない珍しい本である。したがって数ページ読んで、最後まで読むかどうか悩んだのだが、頑張って読んでみた。

大部分がどうでもいいことを呟いているだけではあるものの、いくつか目新しい表現や視点をもたらしてくれた。

服に凝るよりも、まずは姿勢を整えた方がよい。姿勢を整えるよりも、まずは体型を整えた方がよい。プレゼンテーションのテクニックを習得するよりも、まずは言葉を豊かにした方がよい。言葉を豊かにするよりも、まずは人に語りかけるべき内容を豊かにした方がよい。

「多様性が大切！」と言うくせに、通り一遍の労働条件しか認めない。いかにも矛盾している。

正直、テーマがはっきりしない独り言のような内容なので、人に勧められる本ではないが、こんな読書もたまには悪くないなと思った。

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